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标 题: 智能机干掉相机：卡片机是第一步
发信站: BBS 未名空间站 (Wed Jul 31 09:44:46 2013, 美东)
智能手机使卡片机迅速凋零 日本相机销量暴跌厂商大恐慌
卡片机正在迅速凋零。
东京行业组织相机影像器材工业协会(Camera & Imaging Products Association)
的数据显示，2013年前五个月卡片机全球发货量暴跌42%，在这样的情况下，生产商正
想方设法适应新的情况，即用户看重智能手机快速拍照的便利，他们可以在Facebook和
Instagram等社交网站分享这些照片。
这样的变化迫使富士胶片控股株式会社(Fujifilm Holdings Corp.)和松下电器产
业公司(Panasonic Corp.)等规模最大的相机生产商削减产品阵容并对产品进行调整。
随着经典卡片机的利润缩水，一些公司选择将重点放在更为高端的相机上。
佳能(Canon)上周将全年利润预期下调了10%，原因是照相机销售滑坡。同时佳能还
在三个月里第二次下调其卡片机前景，显示出这一市场正急转直下。
富士胶片副总裁田中弘志(Hiroshi Tanaka)说，这个行业的所有人都认识到市场正
在变化，问题是我们对此能做什么。
富士胶片计划将产品阵容从去年的20款产品削减一半，限制价格较低的产品数量，
同时推出更高端的相机。松下说，计划减少“入门级”机型的数量，目标是未来三年将
相机业务的固定成本削减60%。
奥林巴斯(Olympus Corp.)上一财年影像业务亏损230亿日圆（约2.35亿美元），这
家排名第七的照相机公司说，将淘汰价格最低的产品线，并减少机型数量。该公司预测
，截至明年3月的一年中，全球发货量为270万部，只及上一财年的一半。
研究公司国际数据公司(IDC)的数据显示，今年全球数码相机市场的规模可能萎缩
至仅仅1.02亿部，2010年高峰时规模约1.44亿部。
这种情况发生的背景是，人们拍摄的照片的数量以指数方式飙升。富士胶片估计，
每年用智能手机、数码相机和其他设备拍摄的照片达1.6万亿张，相比之下，2000年左
右胶片相机全盛时期每年拍摄的照片约为1,000亿张。
IDC数字影像分析师许特(Christopher Chute)说，这是一个行业无法适应用户需求
转变的典型案例。
虽然通过Wi-Fi连接互联网已经是许多消费电子产品常见的功能，但数码相机在很
大程度上依然是“不合群”的设备。IDC的数据显示，今年发货的数码相机只有六分之
一具有Wi-Fi功能。
IDC说，下滑最大的是傻瓜相机领域，据估计这一领域的规模今年将下降至8,000万
部，三年前为1.32亿部。
为了弥补这一下滑的影响，相机生产商正推出价格昂贵的机型，比如10倍以上光学
变焦的相机，或具有更大像素传感器、能够在光线不好的情况下拍出质量更好的照片的
相机。
上个月，索尼(Sony Corp.JP:6758-0.85%)说其将针对高端客户，推出高端卡片机
的改进版。RX1R及其前一代的RX1是市场上现有的卡片机中传感器像素最高的，但高性
能也意味着高价钱：两款相机的价格都高达2,800美元。
索尼说，2013年第一季度，其卡片机的平均售价上升了逾20%。
索尼是智能手机中使用的图像传感器的最大供应商，正在建设新的生产线来满足巨
大的需求，它的处境因这一事实而变得更加复杂。其传感器质量的提高将帮助智能手机
反噬索尼的相机业务；索尼预计在截至3月的一年，其相机发货量将下滑20%。
相机生产商也在向市场推出大量所谓的“无反光镜”相机。与相机爱好者和专业人
士喜爱的价格昂贵的单反一样，无反光镜相机有很大的传感器和可更换镜头，能够生成
高质量的图像。但它们没有基于反光镜的常规取景系统，因此这种相机的机身能比单反
更小巧。这是一个规模尚小但增长迅速的市场，特别是在日本。
奥林巴斯总裁Hiroyuki Sasa在接受采访时说，市场严重向小巧型相机倾斜。我们
必须改变这种局面。改变起来会很难，因为大家都有同样的想法。
但分析人士说，随着相机生产商在高端市场一拥而上，价格可能会大幅下跌，给利
润率带来损害。价格竞争可能会蔓延至利润极高的单反市场。单反市场由两家最大的相
机生产商佳能(Canon)和尼康(Nikon Corp.)占据主导。
佳能的卡片机业务已经陷入困境，该公司上周说，消费者还开始推迟购买更昂贵的
可更换镜头相机，同时更加看重价格而非新功能，这对利润率来说是一个令人担忧的迹
象。佳能今年1月预测2013年其卡片机销量将达1,700万部，4月将2013年销售目标降至1
,450万部，上周再降至1,400万部。该公司还将2013年可更换镜头相机的销售目标从920
万部降至900万部。
佳能驳斥了它将停止生产入门级傻瓜机的说法，该公司说，计划专注于价值更高的
机型，特别是变焦范围更大的相机。该公司希望借此缩短消费者不断延长的相机更换周
期。为佳能卡片机制定策略的高管松平光生(Mitsuo Matsudaira)说，过去，日本消费
者会等待三年再购买新相机，而如今他们会等待近五年。
松平光生说，他的目的是与智能手机合作，而非竞争。佳能今年早些时候推出了手
掌大小的方形傻瓜机PowerShot N，这款相机可以轻松地向智能手机发送照片，还允许
用户用“创意拍摄”功能中的各种滤镜修改原版照片。
Matsudaira说，曾经相机的工作只是拍摄漂亮的照片，但我们开始看到人们使用智
能手机摄像头分享照片，人们的兴趣开始转向那个方向。我们无意与智能手机竞争。
日本电产株式会社(Nidec Corp.)说，卡片机市场的问题导致旗下一个生产快门和
镜头的子公司亏损。日本电产首席执行长Shigenobu Nagamori说，该子公司的高管们曾
对相机市场的反弹过于乐观。日本电产是用于各类消费电子产品的部件的主要供应商。
Nagamori上周在东京举行的一个新闻发布会上说，我曾告诉他们要消除这样的想法
，我现在告诉他们要假定廉价相机已死，就像个人电脑一样。
（华尔街日报）
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Wednesday, July 31, 2013
智能机干掉相机：卡片机是第一步
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